Statt XL-Logos, die lange Zeit auf Pullis, Taschen oder Schuhen prangten, ist nun vor allem eines gefragt: dezente Eleganz. Zwei Worte: "Quiet Luxury", also leiser Luxus oder Luxus für dezente Genießer. Doch was versteht man eigentlich darunter?

Das Modemagazin "Hapers Bazar" bezeichnet "Quiet Luxury" als "die Ästhetik des heimlichen Reichtums". Zu sehen: neutrale Farben, schlichte Silhouetten, Raffinesse, die nur im Detail eingestreut ist. Status signalisiert man demnach subtil: mit allerhöchster Qualität, makelloser Verarbeitung und erlesenen Materialien, heißt es in einem Online-Artikel des Magazins. Logos bleiben hingegen unauffällig oder sind gar nicht zu sehen.

 

"Leiser Luxus flüstert, lauter Luxus schreit. Lauter Luxus kommuniziert in die breite Masse hinein, leiser Luxus nur an diejenigen ‚in the know‘, also an die, die Marken auch ohne Logo erkennen können", erklärt Fernando Fastoso, Professor für Brand Management, Luxury und High-Class Brands an der Hochschule Pforzheim.

Mit lautem Luxus möchten Verbraucher Fastoso zufolge hauptsächlich Zugehörigkeit kommunizieren, "mit leisem Luxus Connoisseurship", also Kennerschaft. Es geht um Wohlstand auf den zweiten Blick, um subtilen Reichtum. Gerade in Zeiten von Krisen wird "Quiet Luxury" verstärkt gelebt. Das Prinzip ist alt, der Name neu. Angesichts der Nachrichten der letzten Jahre – Corona, Ukrainekrieg, Nahostkonflikt - gehört es sich schlichtweg nicht, mit seinem vermeintlichen Vermögen zu prahlen. 

Leiser Luxus ist allerdings nicht nur eine schnelle Modeerscheinung. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielt hinein:  Einzelne hochwertige und langlebige Teile werden trendigen Fast Fashion Pieces vorgezogen, die nach einer Saison schon wieder in den hinteren Ecken der Kleiderschränke landen. Schlichte, vielseitig kombinierbare Farben sind eher gefragt als Kleidungsstücke in kurzfristigen Trendfarben, die in der nächsten Saison womöglich passé sind. 

Für Stilberater Andreas Rose zeichnet sich "Quiet Luxury" etwa durch monochrome Looks aus. Und durch Farbtöne, "die zwischen Weiß und Schwarz changieren". Cremeweiß oder Beige sind gefragt. Auch das vom Unternehmen Pantone als Farbe des Jahres 2024 ausgerufene "Peach Fuzz" dürfte gut dazu passen. Der dezente Pfirsich-Ton ist eher zurückgenommen und dezent statt laut und schrill.

Die weit geschnittenen Blazer, die hoch geschnittenen Anzughosen, Straight Fit Jeans oder gerade geschnittene Stoffhosen und minimalistischen Kleider mit nur kleinen auffälligen Details, die in den aktuellen Kollektionen viel zu sehen sind, passen ebenfalls zum Trend.  

Text: Annalena Graudenz/dpa